Awareness Campaign – KV Thüringen
Die Herausforderung
Diese oder eine ähnliche Situation kennt beinahe jeder: Gerade zur ungünstigsten Zeit am Wochenende schlägt der nächste Virus zu und fesselt uns ans Bett.
Wir Männer wissen dann sehr genau, was zu tun ist. Leiden! Glücklicherweise gibt es da oft besonnene Partnerinnen und Partner, die weder den Nerv noch die Zeit haben, bis Montagmorgen das Häuflein Elend zu ertragen, wenn die Praxen wieder öffnen. Doch was genau tun?
Ganz einfach 116117 anrufen oder sich im Netz auf der gleichnamigen Webseite informieren, ob das Leiden tatsächlich so schwer ist und möglicherweise ein Hausbesuch des ärztlichen Bereitschaftsdiensts notwendig wird.
Die Umsetzung
Doch die meisten kennen die 116117 und die Möglichkeiten gar nicht, die von den Kassenärztlichen Vereinigungen angeboten werden. Und da kommen wir ins Spiel. Für die KVT (T = Thüringen) haben wir uns ins Zeug gelegt und eine kleine Kampagne umgesetzt, die hauptsächlich für eins sorgen soll: Überraschung und damit Aufmerksamkeit. Denn die Botschaft verfängt am leichtesten, wenn sie sich förmlich visuell ins Gedächtnis brennt.
Was für uns dabei neu war: Wir haben zum ersten Mal für ein Kundenprojekt auf KI zurückgegriffen, hunderte Virenmonster erstellt und am Ende das „hübscheste“ für Spot, Plakatmotiv und Postkarte eingesetzt.
Das Ergebnis
Der Spot steht im Mittelpunkt der Kampagne. Unser Virenmonster schaut dabei genau in dem Moment vorbei, wo es eigentlich gerade und so wirklich überhaupt nicht passt. Wie man mit diesem überraschenden Besuch umgeht, wird dann schnell aufgelöst: Die 116117 ist die richtige Lösung. Unterlegt haben wir das Ganze mit einem fetten Sound, durch den die Botschaft noch besser im Gedächtnis bleibt.
Parallel zum Spot können Arztpraxen das Kampagnenmotiv als Poster und Postkarten bestellen und damit ihre Wartezimmer schmücken. Unser auffälliges Virenmonster sorgt auch da für Neugier, damit sich die Patientinnen mit der 116117 auseinandersetzen. So erreichen wir genau das, was wir wollten: eine breite Aufmerksamkeit und ein Bewusstsein für den ärztlichen Bereitschaftsdienst.
Das haben wir gemacht:
– Idee
– Konzeption
– Produktion
– Projektleitung
– Animation
– Druckproduktion
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Herzlichen Glückwunsch! Du hast entweder bis
hier unten gelesen oder warst schlau genug zum wesentlichen Teil herunterzuscrollen ...
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